網頁 ( Web ) 和應用 ( App ) 雖然不能像報紙一樣折疊起來，但將重要信息顯示在頁面重要位置的案例依然存在。有的企業仍然希望讀者能一眼看到所有東西，就像在你面前說全都在這里，我們稱之為主頁體驗當中的“藍色藥丸”。還有一種主頁體驗被稱為“紅色藥丸”，例如 Facebook 的無限卷軸，就像一粒神奇的藥丸，可以讓你無限投入其中。那么什么才是對企業和用戶最有效的？什么情況下把所有的信息直接呈現比逐漸呈現信息更加合理？
這取決于你的企業想要達到的目標。你是希望你的訪客去選擇他們自己想要的內容（ 例如 TED 演講 ) ，還是你想要幫他們作出選擇（ 例如 Netflix ）？也可能無需涉及任何決定，你希望人們因為好玩而在你的主頁上長久地停留（ 例如 Pinterest ）。你的商業目標將會幫助你決定主頁內容將持續多長時間：
如果你想要你的客戶自己去決定，就提供他們藍色藥丸。在頁面中直接展示所有選項，那么故事就結束了。
如果他們想要一個驚喜，那么紅色藥丸就是最好的選擇。就像在仙境中無限探索，向他們展示這兔子洞有多深。
如果你想為你的客戶選擇所需的路徑，那么請在無限卷軸中編織一個扣人心弦的故事，讓他們沉浸在你為他們優先安排的體驗當中。
藍色藥丸主頁 —— 預先選擇
你希望你的訪客首先選擇他們想要的。只有這樣，你才能更加深入的了解他們所選擇的道路。
這取決于你的企業正在努力要實現的目標。什么情況下讓訪客先做決定比較合理？
- 當你作為一個新手、剛進入這個行業的時候，你并不知道什么才是受歡迎的。例如一個健身培訓初創公司會提供 3-4 種獨特的培訓計劃。因為他們并不知道哪一種會變得最受歡迎。
- 當選項內容是你的優勢時，你提供的每個選項都很受歡迎，并且你希望每位訪客都能先選擇以便于你深入了解用戶。例如蘋果商店會在你深入探索之前讓你選擇你感興趣的產品。
- 當談論到價格的時候，當前屏幕里合理公正的價格計劃能幫助用戶快速作出決定。雖然突出中間方案是一種很常見的做法，但其他所有選項也都是預先準備好的。
你仍然可以幫助人們作出正確的選擇。關鍵點就是不要過早的深入細節，也不要挑出最喜歡的。盡管會巧妙的突出其中一個，但依然要將所有的選項以直觀的、無優先級的、單一視圖的形式呈現給客戶。
紅色藥丸主頁 —— 無限卷軸
你希望創造一個充滿了偶然性探索和發現的體驗旅程，就如愛麗絲準備進入兔子洞。你的用戶不需要去尋找任何具體的內容，也沒有詳細的目標或特定的規則，無限卷軸就是這里的答案，用戶可以沉浸在內容的海洋里。就像 Pinterest 和 Facebook 這樣的網站，伴隨著大量用戶生成的內容而使用無限卷軸。
盡管驚喜是主旨，但是人們依舊需要時間感和空間感。一方面，用戶必須知道還存在多少信息，即使它正在下載；另一方面，用戶必須知道他們所在的位置，這樣更容易向兩個方向導航（ 前進或后退 ）。如果你的目標只是為你的客戶安排一個旅程的優先級而不是一個無止境的旅程，那么你該怎么辦?我們需要第三個藥丸.....
綠色藥丸主頁 —— 長卷軸
你希望為訪客們安排一條線性路徑的優先級，你為他們省去了選擇的麻煩。想象一下你的衣櫥是根據你今天要穿什么來安排的，還是為你即將到來的旅行計劃來安排的?
在什么情況下這是一個好的主意?
- 當你的業務數據表明了在你的產品中有一個明顯的贏家時。假設你是一家擁有 12 張信用卡的銀行，但是其中一張卡的銷售額占到 80%，你知道大多數人最終還是會買這張卡。
- 當你的商業目標是銷售新產品或服務時。例如，你出版了一本新書，你得想盡辦法去宣傳它。
- 當你有故事要講的時候。它可以是一份郵件、一封老式的推銷信，比如約翰.卡爾頓和丹.肯尼迪寫的那些，甚至是一份如下圖的視覺簡歷!
圖片來源：http://www.rleonardi.com/interactive-resume/
長卷軸在你的內容里提供了一個連續的、自然流動的節奏。回想一下你在閱讀紙質書時獲得的樂趣，在鼠標上輕輕滾動或按下小鍵盤就像翻頁一樣，它是毫不費力的、自然的和無干擾的，前進和后退都很容易。當然，你的故事需要足夠扣人心弦才能讀到高潮。你的觀點有多連貫和一致，這將決定你故事的線性流程。交叉引用或任何干擾都會打亂流程。即使你正在為你的訪客們推廣一條線性路徑，但是也不要忘記為其他可選擇的項目提供一個附屬選項。總有一些人會選擇很少有人走的路。
決定在于內容的廣度，就像沉浸感是內容的深度。最大的問題是你希望你的主頁有多寬和多深。
作者：三分設
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來源：站酷
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