2020-4-1 鶴鶴
聊到香港設(shè)計(jì)，當(dāng)聊完靳埭強(qiáng)大家也基本能猜到接下來會(huì)聊誰(shuí)，自然就是香港第三代設(shè)計(jì)師的代表人物陳幼堅(jiān)，他的成就跟靳埭強(qiáng)可謂旗鼓相當(dāng)，所以繼靳埭強(qiáng)被封香港設(shè)計(jì)教父后，他也被封為香港設(shè)計(jì)教主，按文無第一的原則，也無謂去為他們成就分一個(gè)高低，就好比香港歌壇的譚詠麟張國(guó)榮，你喜歡誰(shuí)都是對(duì)的。
陳幼堅(jiān)在國(guó)際上的名聲是超越了諸多香港著名設(shè)計(jì)師的，他職業(yè)生涯當(dāng)中獲得了600多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，其中更是以國(guó)際獎(jiǎng)項(xiàng)為主，包括美國(guó)、英國(guó)及日本的設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)，特別在日本他的名聲就跟成龍?jiān)谘菟嚾σ粯拥捻懏?dāng)當(dāng)，也有很多人評(píng)價(jià)他的作品受日本風(fēng)格影響很大，后來他自己也回應(yīng)過非常喜歡日本設(shè)計(jì)，在1991年及2002年他曾或日本東京邀約，舉辦了"東方匯合西方"、"東情西韻"個(gè)人展覽。
跟前面兩位大師一樣，石漢瑞是“跨文化設(shè)計(jì)”，靳埭強(qiáng)是“中國(guó)傳統(tǒng)結(jié)合西方現(xiàn)代”，陳幼堅(jiān)則是“東情西韻”，都離不開東西方文化的碰撞路徑，個(gè)人認(rèn)為這是可以給內(nèi)地設(shè)計(jì)師一些重大啟發(fā)的。
相對(duì)陳幼堅(jiān)的名聲地位，令人感到非常不解的是原來他并非設(shè)計(jì)科班出生，也沒有嚴(yán)謹(jǐn)?shù)脑O(shè)計(jì)專業(yè)學(xué)習(xí)經(jīng)歷。
陳幼堅(jiān)1950年出生在香港，父親是一名普通的水果攤主，母親是澳門人，也是普通家庭主婦，都沒有受過高等教育，陳幼堅(jiān)小時(shí)候是一名品學(xué)兼優(yōu)的學(xué)生，興趣也很廣泛，中學(xué)時(shí)候入讀了西味濃厚的嘉道理爵士中學(xué)，但這時(shí)候陳幼堅(jiān)早戀了，交了女朋友的他有點(diǎn)無心向?qū)W，不久就輟學(xué)去機(jī)構(gòu)做了十個(gè)月的代課教師，然后又無法忍受循規(guī)蹈矩的教學(xué)工作，幸虧在嘉道理爵士中學(xué)培養(yǎng)出不錯(cuò)的英文功底，陳幼堅(jiān)去了一所外資廣告公司做學(xué)徒，為了盡快適應(yīng)工作，期間他參加了一個(gè)為期個(gè)月的香港大一藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院夜間設(shè)計(jì)課程的學(xué)習(xí)，這也是他人生中唯一受過的設(shè)計(jì)教育經(jīng)歷。
20歲的陳幼堅(jiān)從助理學(xué)徒開始，在廣告界努力奮斗了十年，基本都在外國(guó)老板的公司里，這也是后來陳幼堅(jiān)回憶讓他得以從西方角度看東方的重要原因，在1980年時(shí)，30歲的陳幼堅(jiān)比較厭倦廣告公司的比稿情況跟復(fù)雜人事（當(dāng)時(shí)的香港免費(fèi)比稿成風(fēng)，甚至引發(fā)了設(shè)計(jì)師集體抗議的運(yùn)動(dòng)），跟妻子一起出來獨(dú)立創(chuàng)業(yè)，成立達(dá)爾訊廣告公司，6年后更名為“陳幼堅(jiān)廣告設(shè)計(jì)公司”。
已經(jīng)有40多載設(shè)計(jì)經(jīng)歷的陳幼堅(jiān)代表作數(shù)不勝數(shù)，這里我們選擇一部分來談?wù)劊确綖閵蕵啡Υ罂兊脑O(shè)計(jì)、可口可樂的中文標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)，羅西尼手表的海報(bào)設(shè)計(jì)，香港城市形象設(shè)計(jì)。
很多人都不知道，陳幼堅(jiān)在80年代為眾多當(dāng)紅巨星設(shè)計(jì)過演唱會(huì)海報(bào)、唱片封面，其中有羅文、林子祥、梅艷芳、張學(xué)友、周華健跟張國(guó)榮等等，其中張國(guó)榮是跟陳幼堅(jiān)合作最久的，整個(gè)八十年代，從初出道到89年告別演唱會(huì)《FINAL ENCOUNTER》陳幼堅(jiān)都擔(dān)任美術(shù)指導(dǎo)，一手包辦他的個(gè)人大碟。但陳幼堅(jiān)并沒有將這些創(chuàng)作放到公司的案例當(dāng)中，他認(rèn)為這件事他的興趣大于商業(yè)，所以很多人都不知道，在張國(guó)榮61歲冥壽時(shí)，陳幼堅(jiān)參加一個(gè)訪談才相對(duì)詳細(xì)的回顧了他跟哥哥的這段交情。
到了2000年時(shí)候，50歲的陳幼堅(jiān)為羅西尼手表設(shè)計(jì)的海報(bào)，讓很多人都印象深刻，也是我對(duì)其印象最深刻的設(shè)計(jì)之一，海報(bào)上的刻度不是以往的羅馬數(shù)字或阿拉伯?dāng)?shù)字，而是換成了一些不完整的文字，但是時(shí)針的走動(dòng)卻能為每一時(shí)刻添上一筆，使其拼成一個(gè)完整的中文小寫數(shù)字，簡(jiǎn)潔明了地體現(xiàn)了表盤的創(chuàng)意，這是中國(guó)元素運(yùn)用在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中的一個(gè)體現(xiàn)，這樣的設(shè)計(jì)產(chǎn)品不但美觀而且極具趣味性。
其實(shí)2000年左右是陳幼堅(jiān)名聲鵲起的關(guān)鍵階段，除了羅西尼手表海報(bào)外，他相繼完成了諸多重要項(xiàng)目，比方北京申辦奧運(yùn)的招貼畫，在日本舉辦“東情西韻”個(gè)展，還有就是完成了可口可樂的中文標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)。在我的《商業(yè)設(shè)計(jì)祖師爺—美國(guó)設(shè)計(jì)》里談過，可口可樂享譽(yù)全球的英文標(biāo)識(shí)第一次改造由美國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)之父雷蒙羅維完成，而陳幼堅(jiān)在巨人之后承接中文標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的艱巨任務(wù)，可想而知需求方對(duì)他的專業(yè)認(rèn)可及厚望的寄予，但也沒有太多懸念，陳幼堅(jiān)出色的完成了項(xiàng)目。
這是可口可樂中文標(biāo)識(shí)自1979年進(jìn)入中國(guó)以來首次大的變動(dòng)。陳幼堅(jiān)通過對(duì)“COCA-COLA”英文標(biāo)識(shí)的仔細(xì)研究，發(fā)現(xiàn)其中的飄帶和襯線筆劃弧度的設(shè)計(jì)可以成為中西方兩種字體風(fēng)格相互映襯的契合點(diǎn)，經(jīng)過巧妙的構(gòu)思與反復(fù)的修改，為了和英文標(biāo)識(shí)中斯賓塞（Spencerian s cript）襯線字體相互協(xié)調(diào)，他將之前傳統(tǒng)的中文漢字改編設(shè)計(jì)成了彎曲流暢的“斯賓塞式”中文字體。從形式上看，多層次的飄柔絲帶設(shè)計(jì)，和飄帶中的銀色邊線，使標(biāo)識(shí)更加富有時(shí)代感，經(jīng)過微妙的調(diào)整和添加之后，原有的視覺元素被激活起來。從色彩上看，底色色彩為紅色，字體色彩為白色銀邊，高純度的紅色與白色形成鮮明的對(duì)比，而銀色邊線則起到了降低飽和度的作用，再加上富有韻律的銀白色飄帶設(shè)計(jì)，使整個(gè)標(biāo)識(shí)更加富有動(dòng)感效果。
經(jīng)過陳幼堅(jiān)的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，使可口可樂新的中文標(biāo)識(shí)既有中國(guó)特點(diǎn)又兼具國(guó)際風(fēng)范，讓人一眼就能認(rèn)出可口可樂家族的新成員。陳幼堅(jiān)一直不斷地發(fā)掘各種獨(dú)特的創(chuàng)意思維，把已有的設(shè)計(jì)在自己的思維模式中進(jìn)行解剖與重構(gòu)，使作品完全脫離原本的面貌，誕生出新的意義和內(nèi)涵。
然后是2008年時(shí)，已經(jīng)58歲的陳幼堅(jiān)為香港政府主筆形象升級(jí)項(xiàng)目。
這次形象升級(jí)經(jīng)過了全市調(diào)研，包括舉行專業(yè)民意調(diào)查、咨詢會(huì)、核心小組討論、工作坊、設(shè)立專門網(wǎng)站、比賽等，收集公眾的意見和期望”；最后通過公開招標(biāo)，最終確定陳幼堅(jiān)的設(shè)計(jì)。
這個(gè)設(shè)計(jì)改造其實(shí)也引起了廣泛討論，有叫好有叫壞，其中內(nèi)地的歐陽(yáng)黎明曾經(jīng)在紅動(dòng)論壇專門寫貼來表示失望，并說如果由他來改造一定會(huì)更好，該貼引發(fā)了比較熱烈的討論，當(dāng)時(shí)我還在讀大學(xué)，也關(guān)注過此事，不管歐陽(yáng)大師的動(dòng)機(jī)如何，其實(shí)這種類型的改造肯定無法一致叫好，總會(huì)有持相反意見的群體存在。
這里也剛好可以談一談香港設(shè)計(jì)風(fēng)格的問題，其實(shí)個(gè)人認(rèn)為陳幼堅(jiān)的這個(gè)城市形象改造是很符合香港設(shè)計(jì)風(fēng)格里那種內(nèi)核的，我在做這期內(nèi)容時(shí)，專門去了一趟香港做詳細(xì)觀察，我希望身在當(dāng)?shù)貋砀惺芩麄兊脑O(shè)計(jì)氛圍。
我為香港設(shè)計(jì)風(fēng)格總結(jié)了幾個(gè)特點(diǎn)：
1、 非常豐富繽紛的色彩計(jì)劃（這點(diǎn)是給我最直接深刻的印象）。
2、 雅俗共存的設(shè)計(jì)環(huán)境
3、 東西方交融的商業(yè)特色風(fēng)格
所謂為何我說陳幼堅(jiān)的改造是符合香港設(shè)計(jì)精神內(nèi)核，我們嘗試將幾張圖放在一起比對(duì)，圖片中我們看到香港的街景是全世界所獨(dú)有的，具備非常突出東西交融的市井風(fēng)格，一眼就能讓人識(shí)別到：
你會(huì)發(fā)覺陳幼堅(jiān)的這個(gè)形象圖案是很符合香港設(shè)計(jì)給人的感覺，色彩豐富繽紛，既國(guó)際化又通俗化，有東方元素（龍）又具備西方形式（圖形簡(jiǎn)潔），所以從這個(gè)角度刨析，陳幼堅(jiān)的這個(gè)升級(jí)設(shè)計(jì)是很成功的，我們?nèi)绻麊渭儚膱D案的好看與否來分析，未免太過淺薄了。
關(guān)于陳幼堅(jiān)的故事大致聊到這里，他有諸多作品都是非常出色的，比如做了大量極為優(yōu)秀的茶類商業(yè)設(shè)計(jì)，知道后來干脆自己創(chuàng)了一個(gè)品牌“MR CHAN 陳茶館”，標(biāo)識(shí)就是那個(gè)經(jīng)典的佛手，又例如自己公司的標(biāo)識(shí)四喜娃娃，又比如早期陰陽(yáng)魚概念的日本西武百貨vi系統(tǒng)，不勝枚舉，留待大家去發(fā)掘這些資料，自行品鑒。
最后補(bǔ)充一點(diǎn)：
客戶跟設(shè)計(jì)師之間的結(jié)合就像婚姻一樣，不存在一名設(shè)計(jì)師是通吃全部客戶的，如同你再優(yōu)秀也會(huì)有女生不喜歡你一樣，就算大師超級(jí)明星都不行，因?yàn)槊恳幻O(shè)計(jì)師在長(zhǎng)期設(shè)計(jì)創(chuàng)作中會(huì)形成作品風(fēng)格與氣質(zhì)，這些是作為匹配客戶的主要因素，假設(shè)我的企業(yè)及產(chǎn)品傾向更加柔美、細(xì)膩、、精致的展示風(fēng)格，那么相對(duì)靳埭強(qiáng)及陳幼堅(jiān)，我可能會(huì)首先傾向選擇陳幼堅(jiān)，因?yàn)樗坪醺由瞄L(zhǎng)，跟他的氣質(zhì)也更吻合。
這期關(guān)于香港設(shè)計(jì)歷史的內(nèi)容先聊到這里，我們除了講述香港現(xiàn)代設(shè)計(jì)的發(fā)展起源，還合計(jì)介紹了三位大師，分別是石漢瑞、靳埭強(qiáng)及陳幼堅(jiān)，其實(shí)計(jì)劃聊多一些，但最后發(fā)覺最具代表性的還是這三位，聊多不如聊透，雖然最后發(fā)覺也許仍沒有聊透，但所謂猶抱琵琶半遮面，剩下的一些空間等待大家自行研究其實(shí)更好。
下一期我們將繼續(xù)國(guó)家之旅，以時(shí)空切換的方式，回到接近兩百年前的英國(guó)，因?yàn)槲覀儗榇蠹姨骄楷F(xiàn)代設(shè)計(jì)的萌芽之地，聊一聊英國(guó)設(shè)計(jì)。
轉(zhuǎn)自：站酷-設(shè)計(jì)史太濃
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