2020-1-7 濤濤
年底了，大家有沒(méi)有在電腦前面忙成狗呢？我身邊設(shè)計(jì)師朋友們可都在沖刺年終 kpi 呢。
但設(shè)計(jì)需求越著急就越容易出現(xiàn)問(wèn)題，不少客戶爸爸們都抱著一種「沒(méi)多少時(shí)間了，你就這么抄吧」的速成心態(tài)，殊不知這樣讓設(shè)計(jì)師很為難啊！
粉絲投稿，求問(wèn)老板讓「致敬」時(shí)，設(shè)計(jì)師應(yīng)該如何應(yīng)對(duì)呢？
當(dāng)然這種抄襲的事情我們自然不能支持，但從別人的套路中總結(jié)出經(jīng)驗(yàn)還是可以的，為了給大家寫(xiě)出有干貨的內(nèi)容，我收集了喜茶全年的廣告海報(bào)，做了一個(gè)設(shè)計(jì)風(fēng)格的總結(jié)，方便大家「偷師」（不是抄襲，謝謝）
要說(shuō)新式茶飲行業(yè)最喜歡用的風(fēng)格之一，莫過(guò)于「港式風(fēng)格」了，畢竟港式奶茶也是新式茶飲行業(yè)的扛把子。
港風(fēng)兼具了：風(fēng)格強(qiáng)烈/配色醒目等諸多好處，喜茶也在 2019 年多次使用這個(gè)風(fēng)格，例如與阿華田合作的聯(lián)名款還有后面的阿喜小賣部以及吃瓜公司，還有后續(xù)的火鍋跨界多肉芒芒甘露等等都采用了港式風(fēng)格來(lái)設(shè)計(jì)
但其實(shí)港風(fēng)是非常容易操作的，只需要三步就能打造喜茶同款。
下面我們就來(lái)看看怎么搞港風(fēng)設(shè)計(jì)吧！
談到配色就逃不出一個(gè)核心話題：「港風(fēng)到底是什么風(fēng)格？」這就要從香港本土的環(huán)境開(kāi)始說(shuō)了，香港擁有非常高的人口密度，在鬧市區(qū)樓宇一棟挨著一棟，店鋪的招牌鱗次櫛比。
大家日常的生活環(huán)境就是每天都被高密度的信息轟炸著，所以店招想要在眾多招牌中脫穎而出自然就需要視覺(jué)上的沖擊，其中便以極其醒目的霓虹燈店招勝出。
但霓虹的制作工藝上，圖形與配色都不能太復(fù)雜，于是就形成了：手寫(xiě)字體+高飽和配色+簡(jiǎn)單圖形，這樣的固定組合形式，港式風(fēng)格也就此定型。
所以其實(shí)只要選擇好一個(gè)手寫(xiě)字體你就完成了港風(fēng)的一大半！
然后再選擇一個(gè)飽和度高的顏色外加基礎(chǔ)好看的圖形就搞定了，這時(shí)你就會(huì)擁有一個(gè)喜茶同款海報(bào)了。
好看的免費(fèi)字體這里找：
說(shuō)完了港風(fēng)之后，第二個(gè)經(jīng)常被 cue 的就是傳統(tǒng)古風(fēng)，而古風(fēng)中最最最最重要的一點(diǎn)就是定好主基調(diào)色，然后選對(duì)輔助素材。
而主色調(diào)的選擇無(wú)外乎幾種常見(jiàn)的水墨畫(huà)、工筆畫(huà)、民國(guó)畫(huà)報(bào)等，這些都是古時(shí)候我們常用的藝術(shù)載體。
而其中工筆畫(huà)和民國(guó)畫(huà)報(bào)因?yàn)楫?huà)面柔美好看、畫(huà)風(fēng)具有明顯特點(diǎn)成為了現(xiàn)在年輕品牌愛(ài)用的設(shè)計(jì)形式。
當(dāng)然色調(diào)只能展現(xiàn)畫(huà)面的整體感覺(jué)，真正的神韻還是要靠細(xì)節(jié)來(lái)呈現(xiàn)，例如祥云、角飾紋樣、圓月玉兔等都是極具特色的。
古風(fēng)色調(diào)+裝飾性圖案的這種搭配，可以說(shuō)在產(chǎn)品廣告中是非常百搭的，且大部分的產(chǎn)品展示都能應(yīng)用上，例如喜茶新品的荔枝季還有桂花綠的海報(bào)。
△ 喜茶的中國(guó)風(fēng)海報(bào)
以及一些節(jié)日海報(bào)的應(yīng)用都能很好的體現(xiàn)中國(guó)節(jié)日的特色
如果你沒(méi)有太多時(shí)間去追求風(fēng)格創(chuàng)作但是又想要有好的視覺(jué)效果，那你也可以學(xué)學(xué)喜茶的廣告，走簡(jiǎn)約派的路線，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)這一風(fēng)格的要素就是排版要好 + 元素要少。
說(shuō)白了就是畫(huà)面保持簡(jiǎn)潔的同時(shí)還要具有設(shè)計(jì)感，這就全靠排版來(lái)?yè)瘟耍啾绕渌娘L(fēng)格，簡(jiǎn)約風(fēng)的排版更多元化。
常規(guī)的排版方式有居中、左右、四邊構(gòu)圖。
只要選擇合適的構(gòu)圖外加上好看的照片，你就會(huì)獲得不錯(cuò)的簡(jiǎn)約風(fēng)海報(bào)了，其實(shí)這種風(fēng)格也不用拘泥于灰白色調(diào)，配上其他的顏色或是插畫(huà)圖片時(shí)效果也一樣很好。
當(dāng)然，我們?cè)诳丛O(shè)計(jì)作品時(shí)都是只看到了最好的一面，看不到品牌與設(shè)計(jì)師在背后反復(fù)實(shí)驗(yàn)與摸索的過(guò)程。
△ 喜茶全年海報(bào)的一小小小部分…
里面還有一些不錯(cuò)的海報(bào)作品卻因?yàn)椴煌脑蛭茨芘c大家見(jiàn)面。
號(hào)稱茶飲界「廣告公司」的喜茶在這一年除了用心做飲品之外，也為設(shè)計(jì)圈提供了不少有價(jià)值的物料，能夠靠設(shè)計(jì)將產(chǎn)品的價(jià)值傳遞出來(lái)對(duì)于設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)是一個(gè)好現(xiàn)象，設(shè)計(jì)在以后的日子里會(huì)被越來(lái)越多的品牌重視起來(lái)，上面這些「套路」大家可以學(xué)起來(lái)了~
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