2019-5-22 濤濤
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即便QQ已經(jīng)陪伴大家20周年，我們依舊懷揣初心，保持科技改變生活的熱衷。應(yīng)運而生我們設(shè)計了太空企鵝探索科技作為本次20周年的品牌理念，來寓意新的里程碑到來。
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01 概述 | Overview
QQ 20周年，是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品長青的一個傳說，也是家喻戶曉企鵝IP形象的成長，同時也代表了鵝廠精神的堅韌與奮進(jìn)。即便已經(jīng)陪伴大家20周年，但我們依舊懷揣初心，保持科技改變生活的熱衷。應(yīng)運而生我們設(shè)計了太空企鵝探索科技作為本次20周年的品牌理念，來寓意新的里程碑到來。就像宇航員勇于探索未知宇宙知識一樣，QQ帶著初心不斷保持變革與成長，為用戶提供更具科技力與創(chuàng)新的服務(wù)！也寓意鵝廠不斷探索未來與科技向善的愿景！
02 logo設(shè)計?Logo Design
我們在設(shè)計的第一階段，logo設(shè)計，就是圍繞“有趣和科技”來展開發(fā)散設(shè)計。我們決定從數(shù)字“20”開始入手，把QQ和20不斷結(jié)合，同時融入宇宙太空元素，寓意QQ不斷的對外探索，從多個維度來看世界，尋找有趣的內(nèi)容。我們?yōu)榱速N合“宇宙探索”這風(fēng)格，為這次展覽設(shè)計了專屬徽章，徽章設(shè)計沿用了太空的概念，結(jié)合星球，星空，宇航員等科幻元素。簡約的幾何形狀和大膽的配色貼合“QQ更好玩”的年輕潮流氣息。
03 概念設(shè)計?Concept & Design
1. Space QQ
太空QQ的太空服設(shè)計指的是科幻電影如《星際穿越》和《火星救援》中的太空服，我們也將的時尚潮流，2018年以來運動鞋領(lǐng)域最為明顯的趨勢，將 ugly & oversize 的潮流風(fēng)格注入到運動鞋的設(shè)計當(dāng)中。這種將時尚潮流與太空服相結(jié)合的新型運動鞋,使整體設(shè)計看起來時尚而風(fēng)趣。如果沒有它，太空服可能只是一個淺顯的概念。
太空QQ創(chuàng)意草圖
運動鞋設(shè)計草圖
3D原型
2. QQ X PUPU
本次設(shè)定，由兩只企鵝背靠背組成，20周歲的QQ與1周歲的PUPU，鵝廠擁有著各種企鵝IP形象，除了經(jīng)典的企鵝QQ，還有各種其他特色企鵝，包括PUPU，BabyQ等等，同時PUPU來自外太空也是企鵝FM產(chǎn)品的主形象，經(jīng)典企鵝QQ攜帶了新生代PUPU共同探索科技太空，寓意企鵝在不斷創(chuàng)新與擁抱新生代相互合力，為年輕用戶提供更具科技力與社交娛樂化的服務(wù)。
04 最終設(shè)計?Final Design
05 8米QQ模型制作?8m QQ Model
對于實際生產(chǎn)出這個巨型模型是個大挑戰(zhàn)，我們先利用電腦三維模型生產(chǎn)出8米高的泡沫模型，反復(fù)檢查生產(chǎn)的泡沫模型是否和設(shè)計模型一致，不斷的打磨調(diào)整，待到確定泡沫模后開始翻模工作。
先給泡沫模噴上泥巴水，便于脫模，之后噴上石膏水，并加入麻絲增加石膏的牢固性，待石膏模晾干，把石膏里的泡沫模掏出后開始往里面涂一層泥巴水（便于后面玻璃鋼脫模），然后涂上樹脂和纖維布/氈，干了之后砸爛石膏模，里面的玻璃鋼模型就出來了。
玻璃鋼定型之后給內(nèi)部焊接鋼鐵骨架，作為加固作用。剛脫模的玻璃鋼是非常粗糙的，于是對玻璃鋼的外觀進(jìn)行打磨，使得表面光滑和調(diào)整細(xì)節(jié)，打磨完成后開始批灰和上底色，前后三次，為的是填補空隙瑕疵使模型更逼真完整。接著我們便調(diào)模型身上的顏色，在不斷嘗試中調(diào)出最接近效果圖的顏色，開始逐步上色。
上色完成后再噴保護(hù)漆防止褪色，待模型的漆干后清洗整個模型，為貼上專屬貼紙做準(zhǔn)備，接著確定貼紙位置并逐一貼上。最后開始搭建安裝，因為在搭建過程中模型會有磨損，搭建完后再做最后的修補工作，最后巨型QQ模型完美地呈現(xiàn)出來。
06 貼紙設(shè)計?Sticker Design
配合QQ20周年慶，我們要給8m的巨型QQ模型搭配上了貼紙設(shè)計，以slogan “QQ更好玩” 為設(shè)計的出發(fā)點，希望把有趣好玩的態(tài)度注入各個品牌中，為品牌logo嚴(yán)肅的視覺帶來玩味感和潮流感。同時配合巨型QQ宇航員的造型，我們在設(shè)計貼紙時參考了航天飛機，科幻機器等機械圖案元素，每個品牌的設(shè)計方案除了有趣值得玩味外，同時需要貼合宇宙科技探險的風(fēng)格。
我們針對這個大方向再進(jìn)行了幾輪細(xì)化，選出能代表各個品牌的最終的設(shè)計方案，并把貼紙模擬在太空QQ模型上反復(fù)測試貼紙最適合的位置，讓貼紙和模型的整體風(fēng)格可以完美契合。通過各個品牌的logo再設(shè)計貼紙和太空QQ的碰撞，把品牌推廣做到最大化。
07 搪膠玩具設(shè)計?Figure Design
作為QQ20周年慶的驚喜，我們制作了與巨型太空QQ同款的迷你搪膠玩具，在這次玩具設(shè)計上我們加入了小機關(guān)，在玩具內(nèi)部放置了小磁鐵，使得QQ和PUPU可以方便拆卸組合。
同時為其設(shè)計了專屬包裝盒，包裝設(shè)計從“太空宇宙”的角度出發(fā)，以黑色為主基調(diào)，圖案印花設(shè)計選用了太空QQ來進(jìn)行設(shè)計，把太空QQ模型線體化，配合QQ20周年logo進(jìn)行設(shè)計，利用燙金工藝與醒目的圖形搭配，更有效的展現(xiàn)了QQ年輕化的品牌特點。同時為了減少后期生產(chǎn)制作之間的溝通誤會，我們同期將幾個較重要的角度的包裝3D效果圖快速渲染出來，有著非常直觀的參考對照作用。
08 品牌物料設(shè)計?Product Design
1. 海報設(shè)計
設(shè)計QQ20周年展的宣傳物料，我們采用了最能代表這次展覽的太空QQIP為主體，作為本次展覽的專屬元素，太空QQ貼近科技，同時又具有趣味性和潮流感。我們結(jié)合了太空探索的特性，提煉出宇宙元素作為宣傳的內(nèi)容，讓海報設(shè)計具有更多內(nèi)容可看性和觀賞性。
2. T恤設(shè)計
配合QQ20周年展，結(jié)合宇宙太空元素，并從QQ20周年logo圖形中延展設(shè)計出各類代表圖形，正面簡潔直接地顯示出本次主題，把醒目的圖形放置于T恤背后，利用坐標(biāo)軸和經(jīng)緯度的信息圖案配合各個抽象化的宇宙元素，增加T恤設(shè)計的科技感，更明確地展現(xiàn)了科技向善的愿景。
09 QQ20周年展覽?Exhibition Design
QQ聯(lián)合深圳福田星河COCO Park 舉辦了“QQ20周年主題展覽”，展館外形模擬宇宙太空站，以太空白灰色為主調(diào)，搭配簡潔的立方體造型，白色燈條勾勒大門，并以QQ20周年專屬徽章做門面，科技未來感撲面而來，就如大型QQ太空站坐落于地球。
展館大門旁的墻上安置了頗具科幻氣息的全息投影裝置，上面展示著QQ在不同時期的形象以及20年關(guān)鍵大事記。代表著不同時期的QQ形象用全息投影的方式展現(xiàn)出來，從最開始的胖QQ到現(xiàn)在的新版QQ，讓你一眼了解QQ演變史。中間放著QQ歷屆各個跨界Figure展示，總有一款捕獲你的心！
同時本次展覽還和% Arabica咖啡跨界合作，% Arabica咖啡展臺設(shè)計簡潔透氣與QQ20周年展覽風(fēng)格完美融合。一邊喝美味咖啡，一邊暢游展館，兩全其美。
藍(lán)色發(fā)光的隧道科幻神秘，一進(jìn)去馬上感受到了超強的氛圍感，仿佛時光碎片擦肩而過。用QQ掃描墻上的二維碼，立刻生成你的專屬時光隧道“QQ個人軌跡”，各種瞬間涌上心頭。
聯(lián)合天天P圖，用13個LED屏組成了“復(fù)古頭像畫廊”。走進(jìn)互動裝置小屋里，往鏡頭前一站，稍作等待后，以你的形象即時合成的13個復(fù)古頭像就會出現(xiàn)在面前的13塊屏幕上，體驗即時“變臉”效果。讓自己的頭像和曾經(jīng)用過的QQ經(jīng)典頭像合二為一，形成專屬的復(fù)刻版頭像海報。
結(jié)語
QQ20周年展不僅包含了展館設(shè)計，還包含了市場營銷，運營活動，周邊商品等多個設(shè)計環(huán)節(jié)，環(huán)環(huán)相扣，缺一不可，一起構(gòu)建了整個QQ20周年展的設(shè)計體系；展覽設(shè)計了太空企鵝攜帶著新生代PUPU共同探索科技，寓意鵝廠不斷創(chuàng)新探索與科技向善的愿景，為年輕用戶提供更具科技力與社交娛樂化的服務(wù)，在打造“QQ更好玩”的路上奮力前行。
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