2017-2-3 濤濤
隨著網絡傳輸速度的提升，視頻在網頁中的應用越來越多，也越來越廣泛，帶寬和流量對于網頁視頻的限制已經不再像5年前那么明顯。而移動端設備的性能的提升，在移動端網頁中使用視頻也并不顯得吃力。所以，今天我們常常能在不同的網頁中看到各種不同功用的視頻。
常言道一圖勝千言，而視頻比起圖片所能承載的信息量更大。如果能夠有效的使用視頻，它對于用戶的吸引力會非常明顯——它可以更好的傳遞情緒，更加富有表現力，能讓用戶更容易“感受”到你想要傳遞的信息。不過，相比于其他元素，視頻都比較“重”的媒體，使用的時候要謹慎。
今天這篇文章，我們來聊聊網頁設計中視頻的運用技巧。
另外，你還需要這些視頻素材：
無論是在網站還是APP當中，用戶查看視頻的方式千差萬別，并沒有一套完全標準化的規程。有些用戶喜歡立刻查看視頻，有些用戶則喜歡先查看周圍的文本和其他的信息，而且有的用戶希望能夠掌控視頻的播放與否，有些則完全不在意。從這個角度上來說，如果視頻自動播放，其實是無法確保用戶能夠即時查看的。因此，如果用戶無法直接訪問內容，或者單純的不想查看內容的時候，應該以某種方式提醒用戶。
小貼士：至少保證視頻中所包含的重要信息，以文字或者圖片這樣的靜態媒體的形式呈現出來。
在默認情況下，最好將音量設置為靜音，并且可以通過設置打開。
當用戶打開網頁的時候，并不喜歡這種未經許可就自動播放的行為，因為外放的聲音常常會讓人驚愕。那些受此影響或者不想查看視頻的用戶，需要花費額外的聲音來關閉外放的聲音，或者暫停播放，這些超出用戶預期的情況會打斷用戶正在做的事情，讓他們無法專注。忙亂之間，有的用戶能找到關閉音頻或者視頻的辦法，而有的用戶則會干脆關閉頁面或者APP，它給用戶帶來的負面影響是非常明顯的。
Facebook 的視頻同樣被設置為自動播放，但是音頻并沒有默認外放，而是保持關閉狀態，當用戶決定查看視頻的時候，可以選擇音頻外放。
視頻的表現力是非常突出的，冗長的介紹不如直接而富有沖擊力的視覺呈現。
融入網頁的視頻，通常不會太長，直觀而清晰的開頭是非常重要的。網站如果本身不是Youtube 這種視頻平臺的話，用戶在此看到視頻的時候，通常會需要快速了解它所要呈現的內容，了解其中的價值，否則他們會立刻轉向網站其他地方，尋求更加直觀可見的內容。想要留住用戶，就需要讓視頻給用戶留下好的第一印象，抓住人們的注意力，讓他們盡可能留下來，將更多的時間花費在這里。
在網頁中所使用的視頻和電影的邏輯并不同，短小精悍的視頻更符合網頁的使用場景和用戶的心理需求。許多優秀的網頁設計實例中，視頻大都是選擇是精悍綿密的剪輯。用戶無法像查看文字內容一樣一目十行，快速了解信息，同時他們在瀏覽網頁的時候并不會像在視頻平臺上那樣靜候劇情推進，不同的場景和需求促使他們希望在網頁中更快獲取信息，所以，即使幾秒的等待也會讓用戶無法忍受。
小貼士：信息集中而又短小的視頻更容易引起訪客的注意力。
讓用戶來決定如何查看視頻、何時播放視頻才能讓視頻內容真正為用戶所用。用戶應當能夠對他們所查看的視頻進行完全控制，無論是播放和暫停，還是音量的大小，都應該在用戶的掌控范疇以內。當然，控制權的大小和設計的目的是有關系的，和視頻在整個設計中的角色也有關系。有些視頻是作為視頻背景而存在，重在營造氛圍，通常也不會有外放的聲音，很多時候并不會給用戶以較高的控制權，但是這樣也不會有太大的問題。
為用戶提供多種不同獲取內容的方式，提升網頁內容本身的可訪問性。對于無法查看或者無法聽到視頻內容的用戶而言，輔助性的字幕和完整的文本內容是不錯的補充方案。比如TED的視頻就涵蓋了字幕和文本內容，兼顧到了許多有訪問性問題的用戶。
小貼士：將相關的文本內容放在靠近視頻的地方，便于用戶獲取信息。
作為網頁的設計者，有必要考慮一下用戶看完視頻之后后續能做什么。實際上，許多網站的設計者并沒有深入的思考這樣的問題，使得視頻最終僅僅只是作為單純的內容而存在，當用戶看完之后，并不會提供后續操作的可能性。實際上，當用戶看完視頻之后，你可以引導他們查看更多的內容，甚至將它融入到整個網頁的信息流當中，讓內容活起來。最常見的處理方法，就是推薦相關的視頻。
視頻作為富媒體而存在，會在網頁和APP中越來越多的呈現，它的玩法眾多，用戶在體驗和設計上的需求也千變萬化。如何讓視頻更加貼合使用場景，讓用戶積極參與，還能靈活地同其他內容聯動起來，都是設計師需要思考的問題。
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原文地址：uxplanet
原文作者：Nick Babich
優設譯文：@陳子木
文章鏈接：http://www.uisdc.com/best-practices-for-video
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