2015-3-26 用心設計
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來源：莫貝網(wǎng)
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從引爆朋友圈的H5小游戲《圍住神經(jīng)貓》，到顛覆傳統(tǒng)廣告的大眾點評H5專題頁《我們之間只有一個字》，從2014下半年起，各種H5游戲和專題頁紛紛嶄露頭角。“H5”，這個由HTML5簡化而來的詞匯，借由微信這個移動社交平臺，正在走進更多人的視野。本文聚焦于基于微信傳播的H5頁面的視覺設計，通過一些案例分析來談談設計思路與方法，希望與大家進行交流探討。
首先從功能與設計目標來看， H5專題頁主要有以下4大類型：
為活動推廣運營而打造的H5頁面是最常見的類型，形式多變，包括游戲、邀請函、賀卡、測試題等形式。與以往簡單的靜態(tài)廣告圖片傳播不同，如今的H5 活動運營頁需要有更強的互動、更高質(zhì)量、更具話題性的設計來促成用戶分享傳播。從進入微信H5頁面到最后落地到品牌App內(nèi)部，如何設計一套合適的引流路 線也頗為重要。
大眾點評為電影《狂怒》設計的推廣頁便深諳此道。復古擬物風格的視覺設計讓 人眼前一亮，富有質(zhì)感的舊票根、忽閃的霓虹燈，配以幽默的動畫與音效，恨不得每個選項都點一遍。圍繞“選擇”這個品牌關鍵詞，用引人入勝的測試題讓用戶把 人生當作大片來選擇，選到最后一題引出“大眾點評選座看電影”，一鍵直達App購票頁面。即使明知是軟文也忍不住帶著“矮油不錯，這個頁面有點diao 噢”的心情點擊了分享。
不同于講究時效性的活動運營頁，品牌宣傳型H5頁面等同于一個品牌的微官網(wǎng)，更傾向于品牌形象塑造，向用戶傳達品牌的精神態(tài)度。在設計上需要運用符合品牌氣質(zhì)的視覺語言，讓用戶對品牌留下深刻印象。
伴隨著浪漫的鋼琴旋律，《首草先生的情書》以一位男士的口吻娓娓道來在成長歷程中對妻子的愛與愧疚，最后引出“首草——滋陰圣品，愛妻首選”的宣傳 語。設計上采用回憶般的黑白色調(diào)，簡單的照片加文字，配以花瓣掉落、水面漣漪等輕動畫，渲染出唯美優(yōu)雅的氣氛。“首草”這個全新的高端養(yǎng)生草藥品牌，用 H5打出了一副走心的情感牌，讓用戶記住了“半生只為你”的愛妻品牌形象。
聚焦于產(chǎn)品功能介紹，運用H5的互動技術優(yōu)勢盡情展示產(chǎn)品特性，吸引用戶買買買。
這一類型的H5頁面多見于汽車品牌，LEXUS NX是其中的優(yōu)秀代表案例。精致和極富質(zhì)感的建模、細膩的光效營造出酷炫的視覺風格。用手指跟隨光的軌跡切割畫面揭開序幕，通過合理優(yōu)雅的觸碰、摩擦、滑動等互動形式帶領用戶一同探索產(chǎn)品的7大特性，宏觀和微觀都照顧周全。
自從支付寶的十年賬單引發(fā)熱議后，各大企業(yè)的年終總結(jié)現(xiàn)也熱衷于用H5技術實現(xiàn)，優(yōu)秀的互動體驗令原本乏味的總結(jié)報告有趣生動了起來。
《京東的十大任性》用10張橫屏頁面講述了京東在2014年的十大成就，視覺設計上采用簡潔的扁平風插畫，加入紙面質(zhì)感形成復古卡片拼貼感。不同頁面間通過手指滑動實現(xiàn)流暢的視差滾動效果，最后還有劉總這個小彩蛋。一口氣看完后大概就了解2014年京東都干了哪些大事。
在確定了專題頁的功能目標之后，接下來就是關鍵的設計階段了。如何有的放矢地進行設計，需要考慮到具體的應用場景和傳播對象，從用戶角度出發(fā)去思考什么樣的頁面是用戶最想看的最會去分享的。以下列舉幾種常見的H5專題頁表現(xiàn)形式：
簡單圖文是早期最典型的H5專題頁形式。“圖”的形式千變?nèi)f化，可以是照片、插畫、GIF等。通過翻頁等簡單的交互操作，起到類似幻燈片的傳播效果。考驗的是高質(zhì)量的內(nèi)容本身和講故事的能力。
滴滴打車這個案例就是典型的簡單圖文型H5專題頁，用幾張照片故事串起了整套頁面。視覺簡潔有力，采用整屏黑白照片，點綴以滴滴的品牌橙色。每切換一張圖片，文字就漸隱浮現(xiàn)，沒有其他互動形式，讓觀眾聚焦于內(nèi)容，通過陌生人之間的真情聯(lián)系來塑造品牌的正能量形象。
也有不甘平淡的精彩案例。在除夕夜全國人民瘋狂搶紅包的時刻，微信推出了《從此看盡中國人的名與利》這樣一個專題頁。第一眼就被鎮(zhèn)住了，好親切的 RMB~每個頁面都是一張人民幣風景局部放大圖，創(chuàng)作者加入巧妙的創(chuàng)意元素與微動態(tài)進行細膩刻畫，帶觀眾走進了人民幣的微觀世界。每一張鈔票圖案配合發(fā)人 深省的文案，在推廣微信紅包的同時呼吁人們重新審視人情與名利的奧義。
每個人都喜歡收到禮物的感覺，抓住這一心理，品牌推出了各種H5形式的禮物、賀卡、邀請函，通過提升用戶好感度來潛移默化地達到品牌宣傳的目的。既然是禮物，那創(chuàng)意和制作便是重要的加分項。
AKQA創(chuàng)意營銷公司在圣誕之際獻上了一份厚禮——夢幻水晶球。通過移動手機，鏡頭從水晶球外不斷搖晃推近，漸漸走進水晶球的微觀世界里。通過手機 環(huán)顧四周，可以360度欣賞水晶球里的全景，搖一搖雪花便漫天飄灑。寫下你的祝福并分享給朋友，相信一定會驚艷到對方。這個H5頁面使用了重力感應、3D 等技術，文字與BGM的使用也十分講究，給用戶帶來了完美的互動體驗，值得細細品味。
Evernote在過年期間也別出心裁地推出語音賀卡，通過公眾號引導用戶對其發(fā)送一條語音消息，然后把這條祝福語音結(jié)合中國風動畫做成一張的語音賀卡發(fā)送給朋友。整體色調(diào)也是以Evernote品牌色為主，同時蘊含著一絲優(yōu)雅的年味，十分討巧。
問答形式的H5頁面也屢見不鮮了，利用用戶的求知欲和探索欲，一路選選選，看最后到底是什么成績。一條清晰的線索是必要的，最后到達的結(jié)果頁也需要合理不突兀，如果能輔以出彩的視覺和文案，弱化答題的枯燥感那就再好不過了。
與本文開頭一樣也是大眾點評的項目，這次是為姜文的電影《一步之遙》做持續(xù)推廣，讓用戶為姜文的代表作評分。視覺設計依舊出彩，開腦洞的創(chuàng)意和動畫設計令人叫絕（一定要掃一掃體驗下！）。延續(xù)了懷舊大字報風格，字體、文案、裝飾元素等細節(jié)處理也十分用心。問答形式的H5頁面能做到這個份上也是蠻拼的。
從 “圍住神經(jīng)貓”、“看你有多色”等單純小游戲再到杜蕾斯“一夜N次郎”（即山寨版“別踩白塊兒”）等品牌植入式小游戲，H5游戲因為操作簡單、競技性強， 一度風靡朋友圈，但創(chuàng)意缺乏和同質(zhì)化現(xiàn)象導致用戶對無腦小游戲逐漸產(chǎn)生了厭倦。品牌要在游戲上做到成功傳播，需要在玩法和設計上多下點功夫。
Same在圣誕節(jié)推出了一款名為《圣誕老人拯救計劃》的H5小游戲，操作非常簡單，只需用手指交替上滑，把角色的脖子向上拉到無限長，游戲會記錄你 拉的最高距離，跟朋友比一比誰比較長。界面清新可愛，與Same的招牌畫風一致，游戲角色也是Same的品牌角色，通過幽默惡搞的游戲向用戶傳達Same 獨到有趣的產(chǎn)品文化。
一個H5頁面設計品質(zhì)的出眾與否，會直接影響其傳播效果，甚至影響到用戶對品牌形象的認知。在這里總結(jié)出以下的設計要點：
要成就高品質(zhì)的用戶體驗，必須考慮到細節(jié)與整體的統(tǒng)一性。復古擬物的視覺風格，那字體就不能過于現(xiàn)代；幽默調(diào)侃的調(diào)調(diào)，那文案措辭就不能過于嚴肅；打情感內(nèi)容牌的，動效就不能過于花哨。
大眾點評姜文電影推廣系列的《九步之遙》H5專題頁便牢牢抓住了這一點。從二維碼入口到性感的loading頁，再到最后分享提示的設計，包括文案措辭和背景音效，無不與整體的戲虐風保持一致，給到用戶一個完整統(tǒng)一的互動體驗。
尤其關注“分享提示”這個細節(jié)設計，比起一個簡單的箭頭和一句冷冰冰的“點這里分享”，用心的細節(jié)設計帶來的高品質(zhì)和好感度是顯而易見的。再貼幾個精彩案例：
想要你的H5專題頁一夜爆紅，第一時間抓住熱點并火速上線，借機進行品牌宣傳也不失為一條捷徑。
天天P圖抓住武則天熱播的契機推出了風靡海內(nèi)外的媚娘妝，同時《全民COS武媚娘》的H5互動頁也第一時間上線，操作簡單易上手，一鍵上傳照片就能立刻完成媚娘妝，與萬千媚娘們進行PK，娛樂了大眾又推廣了產(chǎn)品。
網(wǎng)易娛樂在武媚娘剪胸風波的風口浪尖上推出了名為《神還原武媚娘被剪胸真相》的H5專題頁，放下節(jié)操用極富想象力的粗曠草圖風向廣大觀眾“還原”了真相。一時間被瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)，網(wǎng)易娛樂也算是順勢自我宣傳了一把。
不論H5的形式如何多變，有價值的內(nèi)容始終是第一位的。在有限的篇幅里，學會講故事，引發(fā)用戶的情感共鳴，將對內(nèi)容的傳播形成極大的推動。
LEVI’S新年優(yōu)惠活動專題頁以第一人稱的口吻，用小時候簡樸卻熱鬧的新年與長大后富足卻乏味的新年做對比，用手繪風渲染出親切的懷舊氛圍。最后 引出“這個新年，把壓力和束縛打包扔掉，用新鮮的眼光感受生活，一起活出趣”的品牌推廣slogan，代入感極強的故事無疑是驅(qū)動分享的源動力。
隨著技術的發(fā)展，如今的HTML5擁有眾多出彩的特性，讓我們能輕松實現(xiàn)繪圖、擦除、搖一搖、重力感應、擦除、3D視圖等互動效果。（有興趣的話可以點擊這個網(wǎng)站http://fff.cmiscm.com/幾乎有所有H5動態(tài)效果的展示）。相較于塞入各種不同種類的動效導致頁面混亂臃腫，我們更提倡的是合理運用技術，用心專注于為用戶提供流暢的互動體驗。
典型的案例是淘寶在雙12推出的預售推廣H5專題頁。在瀏覽過程中我只使用了一種向上滑動的手勢，而頁面呈現(xiàn)出來的效果卻猶如一個流暢的動態(tài)GIF。設計師巧妙利用圖形設計與組合，在滑動過程中營造出一種豐富的視差滾動效果，單個圖形元素的遮罩、旋轉(zhuǎn)與整體頁面的動勢配合極為默契。
隨著手機硬件的升級、HTML5技術的發(fā)展以及微信平臺的開放，HTML5的跨平臺、低成本、快迭代等優(yōu)勢被進一步凸顯，這對身處于移動互聯(lián)網(wǎng)大潮的企業(yè)主、品牌、設計師和開發(fā)者來說，都將是一個最好的時代。未來必將涌現(xiàn)更多優(yōu)秀的H5頁面，讓我們拭目以待。