2023-3-21 博博
前言
每當臨近春節時，互聯網大廠的新年福利活動都會相擁而至，大家在各種活動中紅包拿到手軟。此時，百度APP的「好運中國年」系列活動也如期與大家見面，毫不吝嗇的把“好運”傳遞給每個用戶。
2019年至今，「好運中國年」已進行了五年，每年都會在品牌和玩法體驗上進行探索與創新，今年進行了更深入的打磨，給用戶一種“新”體驗。在設計理念上，通過具有科技感和年俗氣息的視覺創新，打造一場百度獨有的“科技廟會”；活動玩法方面，較以往也更加豐富，包括了百度經典集卡玩法和多種紅包玩法，給用戶多元有趣的活動體驗。今年春節的活動周期比往年更長，近一個月的好運中國年讓用戶樂此不疲。
打造好玩好逛的科技廟會
活動初期，我們從產品、用戶、社會三個角度進行分析，確定活動的設計目標。
百度APP是百度在移動搜索方向的核心產品，代表了百度先進的搜索技術能力，具備很強的科技屬性。今年團隊設計的重點目標就是將活動與產品屬性相結合，因此今年開始嘗試打造「科技感」春節活動；好的活動體驗可以加深用戶對活動的記憶，為了讓用戶對「好運中國年」印象深刻，我們結合多種玩法營造科技廟會的氛圍；而這么多的活動需要一個“集合體”來承載，“它”既要多元又要契合團隊探索的有社會價值的年俗工藝，因此選用了“廟會”這個形式來承載。
經過分析，最終確定以好玩好逛的“科技廟會”作為本次活動的設計理念，給用戶“新”的體驗感受。
來場對“科技廟會”的探索
“科技廟會”是什么樣子呢？通過將詞拆解的方法，以“科技”和“廟會”為關鍵詞進行思維發散，想象以什么樣的視覺來呈現今年的春節活動。
探索過程中嘗試AI繪畫，用新的科技手段輔助尋找靈感。
定調
經探索，廟會的圖像特征越來越清晰，它是一場熱鬧的具有多元文化載體的文化現象，擁有像舞獅/臺戲/商鋪/古樓/燈籠/風竹等事物，是民間藝術的結合體，描繪了老百姓新年期間的市井生活。
「科技感」則是一種視覺感知，既可以通過點、線、抽象圖形進行感受，是粒子、發光體、光環、全息；又可以通過機器人、移動設備、全息屏幕等具象物體體現，是圖形元素間的動態穿插或是一種變化發展的趨勢。
我們將射線、光環、粒子、全息圖像、速度感圖形等元素植入具有人文特征的廟會中，切入“科技廟會”主題風格，進而確定視覺調性。
最終通過KV將探索的“科技廟會”視覺調性展示出來。打造出的視覺情緒是新奇熱鬧的，整體營造一場充滿科技氛圍的春節集市。以兔子形象IP為故事主體，講述一個“兔年春節逛科技廟會”的世界觀。通過“兔子舞獅”、“古鎮建筑”、“商品小攤”等元素來體現廟會，道路上的全息路標、遠處向上延伸的科技立光、城市建筑上的懸浮光圈來增加科技感。
定義“科技特色”的品牌體系
從確定設計理念開始，今年「好運中國年」的品牌設計就被貼上了“不一樣”的標簽。有別于往年的關鍵點是，需要在字體、圖形和IP上充分體現今年“不一樣”的“科技感”。
品牌字體
首先把“科技感”植入品牌字體中，形成獨特的字體風格。“科技”體現的是一種發展與進步、速度與前進，代表了“硬”實力，我們把這種氣質體現在今年的品牌字體中。與去年較圓潤的字體相比，今年的字體更為硬朗，在此基礎上字的斜度統一為12度，起落筆則用“尖角”延伸，整套字體現出科技創新帶來的活力激發。
品牌圖形
輔助圖形是品牌的重要記憶點之一，能夠強化品牌特征，提升用戶對品牌的認知。今年的輔助圖形保留了去年的基礎形，不一樣的是增加了「科技感」特色的圖形元素，結合點、線、以及方格符號元素，進一步烘托科技氛圍，在延續去年視覺感受的基礎上增添了新的概念。
UI組件也注入科技感，在紅包、btn、輔助入口等組件中增加科技感點線元素的點綴，信息載體使用半透明效果的異形面板，指引箭頭則運用馬賽克表現形式。將這些UI組件進行復用，科技氣質貫穿到各活動中，確保在不同玩法上呈現統一的視覺感受。
品牌IP
今年的活動IP形象更具親和力和辨識度。在兔子形象的設定過程中我們嘗試多種頭身比例，最終選用的比例為2:1，大頭形象在面部特征和表情上能夠體現更多細節，使整體更具親和力，同時也可以讓科技感的全息眼鏡顯得更為突出。IP貫穿活動始末，起到統一活動主題調性、強化引導，增加新年氛圍和親和力的作用。
舊瓶裝新酒：經典重塑，打造多元好玩的集卡活動
集卡是百度歷年春節的經典玩法，是用戶最喜愛的玩法之一，也是「好運中國年」系列活動中在線時間最長的活動，無論在視覺還是玩法上都要更加豐富多元。
[一] 玩法升級，傳承創新
過去兩年中，活動采用雙層卡玩法，集齊「好」「運」「中」「國」「年」基礎卡后合成高級卡，集齊高級卡后獎勵會翻倍。然而通過洞察研究發現，用戶在高級卡階段容易失去熱情、感到無聊，由此發現高級卡階段的活動體驗仍有改善空間，因此嘗試在今年進行了“新”的玩法體驗創新。
今年團隊在傳統集卡玩法上探索變化，傳承經典的同時，提出“新”的集卡闖關玩法。用戶集齊「好」「運」「中」「國」「年」基礎卡后，開啟新的階段，合成高級卡獲得新春祝福語圖鑒，通關全套祝福語圖鑒獲得終極獎勵，同時整體降低集卡難度，讓用戶更容易玩下去。
[二] 傳統工藝，氛圍拉滿
“新酒”還體現在工藝的多樣上，與去年單一的年畫工藝相比，今年的集卡高級卡場景中展示了四種工藝，汲取了廟會中出現的民俗文化和民間藝術品-剪紙、燈籠、爆竹、團扇。通過科技感的全息影像將每個場景串聯，打造了一種科技廟會的感知。四個場景從家到國，層層遞進，各場景結構源于品牌logo的熊掌元素，向用戶傳遞著年俗文化、透傳品牌，宣揚科技興國的理念。
燈籠
說到春節，家家戶戶都會準備各式各樣的燈籠來期盼闔家團圓。
因此活動中選擇燈籠做為構建高級卡場景一的主元素，同時也是文字的主承載物，每個燈籠呈現不同的造型，「團」字的兔子造型和場景中的兔子IP，來呼應兔年生肖。通過地臺上的廟會建筑和糖葫蘆等元素的結合營造出廟會年俗氛圍。
卡片則采用了較高挑的燈籠輪廓做為基礎造型，強化卡片屬性，也能夠更好的承載文字和品牌的透傳。
剪紙
剪紙藝術作為高級卡第二個場景的視覺呈現，帶領用戶感受其豐富內涵，感受設計對民俗生活的理解、對生活之美的追求。
場景中高級卡下端增加了以全息影像方式展現的廟會場景，同樣營造出科技廟會的氛圍。
爆竹
隨著春節的腳步越來越近，人們最期待的便是新年的第一聲爆竹，中國的爆竹文化，蘊含著華夏兒女的精神寄寓，表達著所有民族的共同期盼。近年來，隨著大眾環保意識的加強，爆竹聲已離我們逐漸遠去。因此，“爆竹”元素做為第三關高級卡的主元素，目的是為用戶營造久違的爆竹帶春聲，配合一席冬雪，向用戶描繪大自然對大地和人類的厚愛。
團扇
團扇是中國傳統工藝品及藝術品，有著深厚的文化底蘊。同樣寓意著吉祥如意。結合卡面文字，第四個高級卡主元素被設定為團扇。其外觀分別為圓形、花瓣形、芭蕉式等。通過設計手法展現團扇的刺繡工藝，細致到邊角和裝飾。而場景層則通過掐絲琺瑯的形式向用戶展現了祖國的大好河山。卡的后面還點綴了具有科技屬性的衛星元素，預示著未來科技的蓬勃發展。
[三] 科技廟會，獨具特色
集卡是好運中國年系列活動中最先與大家見面的，為了讓用戶了解陸續開啟的更多活動，我們在集卡活動頁下方開辟了一個活動聚合專區，在設計上將傳統與科技融合，打造了一個豐富又獨具特色的廟會場景。前期提煉的科技元素轉化為環繞道路的彩色全息路標，行駛中的百度無人車，LED光感的廟會建筑等，與各活動入口共同打造一個科技感十足的廟會街道。
親朋共團圓：疫情后我們第一次團聚
在過去新冠疫情肆虐的三年中，大家與親人朋友團聚的機會變得格外珍貴。在后疫情時代的第一個新年，活動從除夕到元宵節，逐步開啟多個紅包福利活動，與去年相比，在玩法上更多樣，增加了3個邀好友和2個紅包雨活動，為用戶與親朋創造了豐富多樣的線上互動場景。
除夕和元宵節是春節的首尾時刻，通過紅包雨游戲為用戶發放福利。在除夕夜，特別開設了多個時段的大額紅包玩法，用戶與家人一起守歲搶紅包、迎接新年到來。
團圓紅包、新春大紅包、開工領紅包，是春節系列活動中的3個各不相同的邀好友活動，我們通過差異化的設計形態，向用戶呈現豐富多樣的紅包福利。
在春節假期到來前，團圓紅包活動的互動方式主打線上分享，提前為用戶創造與家人線上聯系領福利的場景。
而在春節假期后期推出的掃碼領紅包活動中，迎合朋友見面聚會場景，設計上強化掃碼互動方式，便于線下面對面拉好友參與。
開工領現金是今年百度春節新增的特殊玩法，貼合新年后開工利是的現代習俗，吸引用戶向身邊的同事朋友分享這份好彩頭。
年俗文化鏈通全局
當然這些活動的視覺也少不了科技和年俗文化的碰撞，將這些細節元素貫穿在各個活動中給用戶更加統一完整的沉浸體驗，如此多的年俗物件，是在去年活動中沒出現過的。
傾聽用戶聲音，點滴之中打磨更好的細節體驗
今年的“新”體驗也體現在我們的細節打磨上。秉承用戶體驗至上的原則，從去年春節活動開始，團隊嘗試通過投放問卷了解用戶參與活動的感受，在今年為用戶打造了更好的細節體驗。
通過細致入微的設計思考、克制的細節處理，打磨出「更簡單」、「更生活」、「更生動」的體驗。在今年的體驗反饋中，獲得了很多用戶的稱贊。
[更生活]
更生活體現在高級卡的場景設計上，將燈籠的點亮態和未點亮態通過顏色和質感進行區分，通過集卡逐一點亮燈籠，制造小的驚喜點，寓意照亮全家人的平安與幸福。
[更簡單]
為了讓活動更易于上手，我們將主頁和彈窗中的主按鈕文字放大，提高主按鈕的視覺層級，這種設計讓白發人群也可輕松參與到活動中。
同樣的，掃碼活動中二維碼的展示也進行了放大處理，節省了點擊再放大的步驟，更便于識別和用戶之間的面對面分享。
[更生動]
在紅包雨活動中，為了保證用戶的游戲體驗，使用了二維游戲引擎，增強動畫流暢度。同時在多種道具上增加了點擊實時反饋，強化道具的生命力。
在開工領紅包活動中使用動作捕捉數據，讓人物的動作更真實，更靈活。同時設計了金幣的碰撞反饋，提升用戶的點擊感和爽感。給用戶更好的游戲感體驗。
